“Anh ơi, video này hay quá nhưng em không chắc có lên nổi không.”
Bạn im lặng, bởi chính bạn cũng không có câu trả lời.
“Hay mình thêm hiệu ứng cho bắt mắt hơn?”
Bạn chỉ biết gật đầu, dù trong lòng không thực sự tin đó là giải pháp.
Những cuộc đối thoại như vậy diễn ra hằng ngày trong rất nhiều team sáng tạo nội dung viral. Phản ánh một vấn đề gốc rễ: phần lớn doanh nghiệp đang vận hành nội dung viral theo bản năng, cảm tính, chứ không phải theo chiến lược, quy trình.
Qua quá trình đồng hành cùng hàng trăm thương hiệu, CoreViral nhận thấy một mô thức lặp đi lặp lại: doanh nghiệp thường bắt đầu bằng tư duy kỹ thuật khi làm viral. Họ quan tâm máy quay hay điện thoại, góc máy nào đẹp, hiệu ứng nào chuyên nghiệp hơn.
Nhưng kỹ thuật chỉ là phần nổi của tảng băng. Một video đẹp chưa chắc là một video viral, cũng như một đội ngũ quay dựng bài bản chưa chắc đã làm nên một kênh Tiktok triệu view.
Sai lầm lớn nhất nằm ở việc doanh nghiệp làm nội dung như cá nhân có ý tưởng là quay, có hứng thì làm. Với cá nhân, điều này không thành vấn đề. Nhưng với doanh nghiệp, mỗi video đều liên quan đến thương hiệu, hành trình khách hàng, chi phí, năng lực đội ngũ và cả sự nhất quán dài hạn. Chỉ một quyết định cảm tính cũng có thể khiến toàn bộ nguồn lực bị tiêu hao mà không tạo ra giá trị.
Đó là lý do CoreViral luôn đặt chiến lược lên trước kỹ thuật. Chiến lược chỉ đúng khi được xây trên nghiên cứu: người xem đang muốn gì, nội dung nào đang win, hành vi nào lặp lại, đâu là khoảng trống mà thương hiệu có thể bước vào. Không có nghiên cứu, doanh nghiệp đang làm nội dung một cách mù mờ và nặng cảm tính trong việc triển khai.
Khi dữ liệu đã rõ, chiến lược mới thực sự có điểm tựa. Doanh nghiệp biết chọn hướng nội dung phù hợp, xây được lộ trình dài hạn, phân bổ đúng tuyến nội dung, dự đoán được xác suất thành công của từng chủ đề và kiểm soát được thời điểm cần tăng tốc hay tối ưu. Lúc này, kỹ thuật chỉ còn là công cụ để thực thi chiến lược, chứ không phải yếu tố quyết định.
Ngược lại, vận hành kênh bằng ngẫu hứng đồng nghĩa với việc chấp nhận rủi ro liên tục. Một video thất bại không chỉ mất thời gian mà còn tiêu hao ngân sách, ảnh hưởng tinh thần đội ngũ, làm lệch KPI và đôi khi khiến định vị thương hiệu bị chệch hướng. Không doanh nghiệp nào có thể phát triển bền vững bằng chuỗi thử sai vô hạn.
Một chiến lược đúng không đảm bảo 100% thành công, nhưng nó luôn giúp tăng tỷ lệ thành công, giảm rủi ro, tối ưu nguồn lực và tạo nền tảng để đội ngũ vận hành ổn định hơn.
Khi doanh nghiệp đảo đúng thứ tự chiến lược trước, kỹ thuật sau TikTok không còn là trò may rủi, mà trở thành một hệ thống có thể dự đoán, tối ưu và nhân rộng.
Đó chính là con đường mà CoreViral lựa chọn để đồng hành cùng doanh nghiệp SMEs Việt Nam.
