FPT Polytechnic xuất sắc đạt được 2 nút bạc YouTube và nhân bản hệ thống kênh thành công trên nền tảng social như TikTok và YouTube. Điều gì đã giúp một trường đào tạo chuyên ngành “khô khan” chinh phục được hàng trăm nghìn người trẻ?
1. Thách thức khó giải của cao đẳng FPT Polytechnics
FPT Polytechnic vốn đã khẳng định được vị thế của mình trong lòng công chúng thông qua các chiến dịch truyền thông truyền thống lớn như TVC, xuất hiện trên các đài truyền hình quốc gia, trang báo chính thống,…
Tuy nhiên, khi làn sóng nội dung ngắn bùng nổ trên TikTok và YouTube Shorts, một thách thức mới lại xuất hiện: Làm sao để thương hiệu có thể thích nghi nhanh chóng với môi trường mới, nơi mà có rất nhiều các đối tượng khách hàng tiềm năng tương lai?
Khác với cách tiếp cận nghiêm túc của các phương tiện truyền thông truyền thống, người trẻ hiện đại mong đợi những nội dung ngắn gọn, sinh động, gần gũi và mang tính giải trí cao. Điều này đòi hỏi FPT Polytechnic phải thay đổi cách thức tiếp cận: từ sự trang trọng sang sự linh hoạt, từ những bài giảng khô khan sang những mẩu chuyện đời thường dễ đồng cảm.
Nội dung giáo dục vốn dĩ gắn liền với tính chuyên môn, khô khan và đòi hỏi sự nghiêm túc trong tiếp nhận. Đây chính là rào cản lớn khiến FPT Polytechnics gặp khó khăn trong việc thu hút sự quan tâm của giới trẻ trên các nền tảng giải trí.
Ngoài ra, hạn chế về việc không biết cách quản lý đội ngũ sáng tạo nội dung, mới xuất trên thị trường lao động cũng là một yếu tố cản trở đáng kể. Khi chưa có đội ngũ content creator chuyên nghiệp và thiếu vắng những quy trình sản xuất nội dung bài bản, việc phát triển kênh và nhân bản thương hiệu trên nền tảng số trở nên chậm chạp và thiếu hiệu quả. Trong khi FPT lại cần nhân bản kênh nhanh để phủ thương hiệu và mang về mục tiêu lớn nhất là Tuyển sinh.
2.Core Viral cùng FPT Polytechnics khai phá chiến lược độc nhất
Dù có rất nhiều rào cản, tuy nhiên Core Viral đã nhìn thấy được những tiềm năng khi triển khai nội dung Viral cho FPT Polytechnics vì đây là một doanh nghiệp có rất nhiều nguồn lực cả về nhân sự lẫn tài chính. Ngoài ra, nguồn kiến thức vô hạn, tưởng chừng như rất khô khan để khai thác, thực chất lại là một lợi thế vô cùng mạnh để có thể triển khai các tuyến nội dung không hồi kết.
Từ đó, Core Viral khai phá một chiến lược triển khai nội dung viral bền vững, dài hạn và mang tính thực thi cao:
- Tạo ra các tuyến nội dung viral phỏng vấn sinh viên: Thay vì truyền đạt kiến thức theo cách nhàm chán, các thử thách vui nhộn, phần quà hấp dẫn và những câu hỏi thú vị được lồng ghép khéo léo đã biến các chủ đề giáo dục trở nên gần gũi, sinh động hơn bao giờ hết. Đặc biệt tuyến nội dung này vô hạn nên việc thỏa mãn được mong muốn nhàn ý tưởng, nhẹ thực thi của doanh nghiệp.
- Nội dung định vị thương hiệu: Song song với việc giải trí, đan xen các video giới thiệu các chương trình đào tạo, giá trị cốt lõi và lợi ích thiết thực mà sinh viên nhận được khi theo học tại FPT Polytechnics, đảm bảo tính chuyển đổi lâu dài.
- Hình thành chiến lược nội dung triển khai từ 6 tháng đến 1 năm: thay vì mò mẫm nội dung theo tháng, theo tuần. Core Viral đưa ra framework chiến lược thực thi từ 6 tháng đến 1 năm để có thể đặt ra các mục tiêu cụ thể để đo lường và cân đối nguồn lực cụ thể theo con số. Tránh việc lập lại lối mòn cũ, kết quả không có nhưng tốn chi phí nhiều không kể của doanh nghiệp.
- Thiết lập hệ đo lường bằng con số cụ thể: Thay vì đánh giá cảm tính, từng chiến dịch nội dung đều được áp dụng đánh giá dựa trên các chỉ số cụ thể được TikTok và YouTube công khai, giúp tối ưu hiệu suất và dự đoán trước tỉ lệ thành công của từng tuyến nội dung triển khai.
- Framework đào tạo Content Creator: Core Viral chuyển giao quy trình đào tạo bài bản, đã được áp dụng thành công ở nhiều doanh nghiệp cho FPT Polytechnic để giúp nhanh chóng chuyển giao kiến thức và kỹ năng cho nhân sự mới, đảm bảo chất lượng nội dung được duy trì và phát triển bền vững theo thời gian mà không bị biến động bởi bất kỳ cá nhân nào.
3. Thành quả xứng đáng sau hành trình “miệt mài” tìm kiếm hướng đi mới
Nhờ vào chiến lược đồng bộ và sự kiên trì áp dụng các giải pháp mới, FPT Polytechnic đã nhanh chóng thu về những thành quả ấn tượng, trở thành một trong những thương hiệu giáo dục tiên phong trong việc ứng dụng thành công nội dung ngắn.
- 2 nút bạc YouTube: Đây không chỉ là những phần thưởng danh dự, mà còn là sự công nhận chính thức cho nỗ lực không ngừng trong việc sáng tạo nội dung chất lượng.
- Tăng trưởng từ 40K followers lên 147K followers trên nền tảng Tiktok chỉ trong thời gian ngắn, cho thấy sự đồng cảm mạnh mẽ từ giới trẻ.
- Nhân bản thành công kênh FPT Beauty với hơn 99.7K followers trên TikTok và 100K followers trên YouTube đã chứng minh khả năng phát triển mô hình hệ thống kênh thành công.
- Mới đây nhất nhân bản thành công kênh FPT Polyschool đạt 119,4K followers trên TikTok.
4. Bài học cho hệ thống giáo dục: Tạo dấu ấn đồng hành với thời đại
Hành trình của FPT Polytechnics là minh chứng rõ nét rằng: Đổi mới không chỉ là lựa chọn, mà là điều kiện tiên quyết để thương hiệu tồn tại và phát triển trong thời đại số hóa. Thông qua việc hợp tác cùng Core Viral, trường đã không chỉ thích nghi thành công với những thay đổi của thị trường, mà còn chủ động định hình xu hướng, tạo ra những giá trị mới mẻ và bền vững. Thương hiệu không còn đơn thuần là một cái tên uy tín trong lĩnh vực giáo dục, mà đã trở thành một phần trong tâm thức của thế hệ trẻ hiện đại.
